解锁创意力量丨伙传播获奖作品赏析

发布时间:2019-05-31 13:50:06

获奖案例


伙传播凭借出色的创新能力
在众多作品中脱颖而出
最近一个月荣获第19届IAI国际广告奖
第10届金鼠标数字营销大赛
2019金瞳奖等6大广告大赛
共计19例奖项


伙传播通过创意灵感和敏锐洞察

为品牌带来全新体验

我们快来一探究竟吧


1


【我·微信·你】主题片


第19届IAI国际广告奖 影视类 银奖

第10届虎啸奖 视频营销类 银奖

第10届虎啸奖 企业形象及活动推广类 银奖

第10届虎啸奖 视频内容类 铜奖

第10届金鼠标数字营销大赛 视频内容营销类 铜奖

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在互联网发展迅猛,沟通无边界的这个时代,众多社交平台在普通人的生活中扮演着重要角色,但关于通讯工具给现代人生活带来的利弊争议从未停止过,在微信10亿+用户的反馈中也时常看到相关探讨和思考。


在《我·微信·你》主题片中,微信没有选择回避,反而选择开诚布公地探讨这一争议,真实客观地展现了这个时代普通人的生活,引发用户思考,实现用户与品牌的精神共鸣,潜移默化地影响用户,而非强行灌输价值观或内容。


2

肯德基 天猫超级品牌日的

刷脸打折新体验


第19届IAI国际广告奖 新零售类 银奖

第10届虎啸奖 互动展示类 银奖

2019金瞳奖 品牌日&品牌跨界合作 铜奖

第10届金鼠标数字营销大赛 智能营销类 铜奖

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 “刷脸享优惠”的核心概念,是基于中国用户常识和生活中,凭借刷脸就能够获得折扣的开心及喜悦感。这样的快感不同于抢红包,更多的是自身的疯狂面部表情带来乐趣。


伙传播通过科技手段,将“靠脸吃饭”从一句玩笑变成现实。在肯德基天猫超级品牌日,联合阿里巴巴的人脸识别技术,扫描脸上108个节点,将优惠券与扫描用户面部表情结合。用户可以通过天猫APP和线下门店装置扫描面部,表情越疯狂,获得的折扣力度越大。


3

肯德基 KI上校


第10届虎啸奖 交互技术类 铜奖

2019金瞳奖 AI技术创新营销 铜奖

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肯德基上校是肯德基的经典形象,伙传播创造性地结合肯德基上校元素与AI技术,塑造出人工智能IP“KI上校”,为肯德基超级APP创造人工智能的新功能,解决KFC场景内的大部分问题,开启新零售模式。

 

用户可以通过语音和文字输入的方式,随时随地与KI上校互动。同时,结合APP原有的自助点餐、商城等服务功能,在互动过程中,KI上校可以帮助用户开启自助点餐、外送、跳转商城等服务功能,为用户带来全新体验。


4

Chivas “调和不平凡”

品牌焕新整合传播战役


第七届TopDigital创新奖 整合营销服务 金奖

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作为经典的威士忌品牌,芝华士期望借助全新的品牌理念“调和不平凡”,向年轻人消费群传递基于多样化人生体验的品牌哲学,鼓励年轻人更开放、更多元、并且更乐于分享,从而引领年轻消费者的流行风潮,年轻化品牌形象,并深化品牌在高端调和威士忌品类中的领导地位印象。


伙传播创新传播手段,深度结合代言人,创造流行符号,引爆传播。我们发现代言人吴亦凡热衷以手势表达自我态度,这也与品牌目标受众的社交沟通习惯契合。以芝华士品牌经典的品牌标识为基础,结合最新品牌宣言,为品牌定制“调和”手势。

 

伙传播创新传播形式,以创意视觉沟通形式,制造独特品牌体验与鲜明品牌印象。基于“出格”创意概念,创意视觉传播形式,并结合各渠道特点展开对应数字化营销,制造独特品牌体验与鲜明品牌印象。


5

2018高夫#这就是高手#

双十一营销


第10届金鼠标数字营销大赛 数字媒体整合类 银奖

第11届广告主金远奖 社会化营销 银奖

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2018年双十一,高夫基于目标受众的兴趣圈层,集结了全网各领域的几十位民间高手,以“高手用高夫”为主题,结合两款明星产品——控油洁面以及保湿洁面,展开高夫双十一大促的营销活动。

 

伙传播以高手为关键词,邀请短跑高手谢震业和电竞高手微笑两位圈层领袖,作为流量担当拍摄TVC,作为核心传播物料。用他们的精神品质带出明星产品,为产品背书,营造“高手都在用高夫”的印象。


同时邀请受众感兴趣的多个文化圈层(嘻哈、街舞、3C、二次元等)的民间高手,组成高手联盟,扩大传播覆盖面。并通过直播、微博、微信、短视频等多样互动形式,带货导流,促进销售转化。


6

美的空调 风趣研究所


第19届IAI国际广告奖 影视类银奖

第10届金鼠标数字营销大赛 视频内容营销类 银奖

第10届虎啸奖 视频内容类 优秀奖


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科技是冰冷的,理性,甚至在很多人看来是无趣的。如何通过有趣的方法,向消费者认知我们无风感科技,这是伙传播遇到的的创意挑战。


晦涩难懂的科技名词,消费者不了解;理性说教的科技讲解,消费者说无趣。为了打破消费者对科技的距离感,我们决定不按常理出牌:通过好玩的方式,把科技生动而又趣味化地展现给消费者。


伙传播通过“艺术+科技”的跨界,与装置艺术家合作,帮助美的打造一个长期的实验平台“风趣研究所”。第一期的研究内容,是三则趣味实验,来解读无风感的定义,同时探讨科技与人文之间的关系。通过视频形式记录装置实验内容,直观地呈现给消费者无风科技带来的美好结果,加深品牌和产品印象的同时,让消费者感受到美的品牌有风趣,更有温度。


7

美的空调 怕冷的女孩


第10届金鼠标数字营销大赛 视频内容营销类 银奖

第10届虎啸奖 视频内容类 铜奖

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好的科技,是通人性的。伙传播不想过分强调科技的突破与创新,而在乎科技给人带来的美好结果。因此,这次伙传播从产品使用角度出发,从用户感受出发,创造了一个怕冷女孩的角色,并为她定制了一个暖心而治愈的故事。


在故事编排上,通过夸张手法展现女孩在生活遇到的种种困扰,大热天也要戴围巾、不能吃冰淇淋、被视为另类、不敢和闺蜜拍照……直到遇到一位阳光男孩,给予她温暖。剧情巧妙融入美的空调“无风感”的产品性能,美好治愈的爱情故事更能触及消费者内心,从而唤醒消费者的共鸣,树立温暖的品牌形象,引发更深度的品牌情感连结。


在表现形式上,一反传统的广告风格,通过音乐这一最具有情感煽动性和记忆度的传播方式,联合音乐人Lindy Lin和嘻哈音乐人Rapeter作词作曲。用歌曲MV来讲述故事,巧妙将产品和品牌信息植入歌词和故事里。这样一来,消费者在观看时,是在欣赏一首温暖的歌曲,看一段唯美的爱情故事,而不是在看一则广告。这种跳出传统广告内容的形式,不但更容易为消费者接受,也在潜移默化中,把品牌的温度和情感,传递给消费者,收获消费者青睐。



伙传播将继续为客户创造最佳体验

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