芝华士 “调和不平凡”年轻化品牌推广

所属行业:酒类 时间:2018年11月

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  • 案例背景

    芝华士是全世界最早生产调和威士忌并将其推向市场的威士忌生产商,作为中国销量最大的单一威士忌品牌,芝华士希望结合品牌新Slogan“调和不平凡”及其新代言人吴亦凡,通过系列营销活动,以年轻化来焕新品牌形象,吸引更具活力的年轻消费群体。

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    以“不平凡”为创意的核心主题,以“年轻化”为创意的主要方向,伙传播力图避免新Slogan所倡导“人生多面性”概念与其他竞品理念的相似性。为此,我们通过设计“出格”(out of box)的视觉语言与符合代言人形象的“调和手势”传达出芝华士坚持品质臻选与多元探索相结合,不断打破单一身份属性的独特品牌理念。


  • 执行过程

    “出格”视觉语言的创新设计带给观者全新的视觉感受与审美体验,吸引人们注意力的同时契合了芝华士所传达的不断探索、追求不平凡的核心理念。

    新的“调和手势”符合吴亦凡不拘一格、敢于尝试的人生态度与冷俊帅气人物形象,能够在受众中引起模仿和共鸣,更为年轻人所接受。

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  • 效果数据

    通过微博等社交平台进行全渠道推广,短视频获得了超过2077万网络观看人数与超过580万的点赞。

    11月6日“芝华士调和不平凡之夜”活动吸引了超过270家现场媒体、300+渠道VIP以及超过1400位现场消费者参与其中,获得了1800万的社交声量,品牌粉丝增长超过11.8万,天猫旗舰店粉丝增长超过72.9万。

    双十一返场销售,实现日销量增长5000%+,在进口酒水类别中名列第一。



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