波司登 品牌升级

所属行业:时尚 时间:2018年01月-12月

image12.png
  • 品牌现状及挑战

    1.品牌形象有待提高

    海外的发展在国内认知度不足;受现有销售渠道影响造成低端品牌印象;过往缺乏设计感的产品留给年轻人不时尚的品牌印象。

    2.消费者覆盖范围较小

    目前海外销售网络覆盖度不高;一二线城市缺少销售网络布局;现有客群以40+人群为主,年轻消费者较少。

    3.品牌公关力度较弱

    过往沟通渠道和促销导向,专业性、科技感以及时尚感弱;推广活动多注重销量方面,缺少品牌大事件相关活动,造成品牌价值感低。

  • 整体沟通千亿国际app下载

    伙传播围绕“全球热销的羽绒服专家”新定位,从“新形象”“强公关”“大曝光”三大维度聚焦落实整体千亿国际app下载,响应品牌势能

  • 新形象

    品牌升级:品牌全新升级,更换了LOGO以及KV风格,塑造了更国际更潮流的品牌形象。

  • logo升级.jpg

    产品升级:波司登传统产品形象较为老旧,在伙传播的建议下对产品进行升级,并与国际知名设计师合作推出联名款式。

  • 产品升级.jpg

    门店升级:SI、门头、店面橱窗升级,店铺氛围升级,更多采用原木的元素,彰显国际时尚风范。更大的店铺空间,更人性化的服务设计,极大提高了用户的购物体验。

    门店升级.jpg


  • 大曝光

    伙传播建议通过战略级央卫视合作曝光夯实主力购买人群,同时配合互联网媒体触达更多年龄层用户,扩大品牌影响力。

    主流媒体曝光:制作品牌全新TVC,战略性合作央卫以及楼宇推广位进行投放。触达主力人群及更多高净值人群,更新品牌形象。


    互联网媒体曝光:借助当下热门的社交媒体平台,如小红书及ins平台,触达更多不同年龄层次的及不同国家地区的用户,提升品牌年轻力,增强了品牌的国际影响力。

    互联网推广.jpg


  • 强公关

    围绕品牌全球大事件,提升品牌价值。

    国品计划发布会:2018年7月18日,波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”在北京水立方举行,伙传播帮助波司登进一步夯实国民品牌信赖度。

  • 国品发布会.jpg

    杭州大厦旗舰店开业:2018年8月18日波司登杭大旗舰店开业,现场设置了冰屋体验设施,并请到明星刘恺威助阵,打造了区域性热点事件。

  • 杭州旗舰店.jpg

    纽约时装周发布会:2018年9月12日,波司登亮相纽约时装周,同时邀请多位国内外知名人士一同现身秀场助阵,强化了波司登时尚潮流和国际化品牌形象。

  • 纽约时装周.jpg


  • 宣传视频展示了波司登羽绒服的精湛制作工艺及品牌畅销全球的概念,表现出波司登品牌专注羽绒服42年、畅销72国的国际化大品牌形象。

    设计师联名款发布会:2018年10月27日,波司登在伙传播建议下发布设计师联名系列。与奢侈品设计师的合作,吸引了大批的年轻顾客,树立了波司登年轻化专业化的品牌形象。

  • 设计师联名款.jpg


  • 2