肯德基 口袋炸鸡店

所属行业:食品饮料 时间:2018年11月-12月

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  • 案例背景

    2018年肯德基只关注自己的产品创新,而忽略了消费者作为个体的需求变化,在数字营销和渠道销售上,出现乏力增长的状态。

  • 创意内容

    伙传播通过微信小程序,很长一段时间以来,为肯德基创造了集销售、社交、CRM的新平台——口袋炸鸡店,实现用户开一家炸鸡店的梦想。

    用户在微信上可以零门槛“加盟”肯德基门店,打造自己的店面风格并选择肯德基产品上架销售。同时,好友间可以自由买卖,赚取返利利益。用户还可以通过加糖机制,与好友分享店铺,赚取更多人气。

    在口袋炸鸡广场,还能看到全世界的店铺销量排名,我们引入明星开设的炸鸡店铺为活动带来更大流量。

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  • 传播效果

    上线一天,累计使用用户2,669,939。平均日活用户达到2,618,083。2,138,485的人分享了我们的口袋炸鸡店。


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