高夫 这就是高手 双十一营销

所属行业:护肤美妆 时间:2018年10月-11月

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  • 案例背景

    当丧文化在营销圈大行其道的当下,高夫以“燃营销”打动了年轻人那颗热血躁动的心。90、95后表面的丧或恶搞吐槽,只是他们伪装的表达方式。双十一高夫集结了全网各领域的几十位顶尖高手,代表90、95后们向全世界发声“高手用高夫”。

  • 营销目标

    主推两款洁面——控油洁面以及保湿洁面,从而为双十一造势,刺激加购,提升双十一销售额。

  • 执行千亿国际app下载

    以高手为关键词,伙传播邀请世界级电竞高手微笑和亚洲短跑高手谢震业,作为流量担当。用他们的精神品质带出明星产品,为产品背书,营造“高手都在用高夫”的印象。

    邀请多个文化圈层(嘻哈、街舞等)的民间高手KOL组成高手联盟,扩大传播覆盖面。并通过直播、病毒微博互动等多样形式,带货导流,促进销售转化。

  • 创意内容

    病毒视频发生在紧张、刺激的PK场景中,视频突然卡壳只看到主演鬼畜的尴尬表情,结果却是快递小哥从天而降为两大高手解围。整个视频看似毫无逻辑,让人一脸懵逼。实则是品牌深谙90后营销之道:官腔洗脑,最为有毒!看完只记得“高手用高夫”,这种“沙雕”式的鬼畜视频引起年轻人的关注。


  • 传播效果

    高夫联合各领域高手达人从不同维度,持续持续打造“高手”话题热度,在传播过程中获得超过1.4亿的曝光量,#这就是高手#微博话题获得6758.8万的阅读量,以及11.8万的讨论量。通过话题产出大量用户UGC,引起粉丝圈热议。并成功导流KOL粉丝群体,进入电商观看直播,8场直播观看量超过35万,双十一当天的直播更是成功在淘宝直播首页露出。

    双十一前半小时成交破1000万,美妆男士行业品牌排名第二,店铺排名第二;此次campaign主推产品爆卖20万支,取得不俗的成绩。



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