「我·微信·你」微信大品牌创意传播

所属行业:互联网 时间:2018年09月-10月

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  • 案例背景

    微信诞生7年,对于大众而言已然不是简单的沟通工具,而是一种生活方式,一种渗透至大众生活方方面面的——这个时代的icon。微信连接你我,也改变你我,但大部分人对于微信品牌却又十分陌生,对其个性、故事、价值诉求近乎一无所知。

    因此,伙传播在本次「我·微信·你」微信大品牌创意传播项目中,通过四个不同维度的子项目来讲述微信时代下被连接的不同个体/群体,用真实的力量展现活生生的社会生态。

  • 执行过程

    1.见证时代的变迁[微信时代海报]

    从生活的角度呈现时代的面貌,用内容勾起个体的怀旧情绪。

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  • 2.传递时代的声音[微信太空诗人]

    联手[中国航天八院]与[为你读诗]团队,将微信用户录制的声音搭载长征四号系列火箭送入太空,并予以保存。

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  • 名人与媒体自发参与到事件中 ,引发自发性、爆炸式传递。

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  • 3.记录时代的映像[微信时代影展]

    联手徕卡优秀摄影师聚焦微信时代下的群像。无论亲疏、分合、热闹孤独,生活中现实的烟火气,都在与徕卡携手的[微信时代影展]的镜头底下展露无疑。
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  • 4.讲述时代的故事[我微信你主题片]

    用更丰富的人物画像,展现你我的生活细节,整条品牌片以开诚布公的态度,展现微信时代下社交工具给生活带来的利弊,以包容、真实、客观、冷静的态度,去探讨微信时代下社会生态与人文思考。



  • 传播效果

    在传播周期内(9/12-10/7),全网曝光达到3.4亿次,实际互动量达到258万人次。

    微博话题获4000万人次阅读,并且在主阵地微信、微博等平台上,普遍得到50%-60%的自发传播数据,并收获了大量高质量的UGC内容,大大超过预期效果。

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