滴滴x墨迹天气 超级营销

所属行业:互联网 时间:2016年10月-12月

  • 项目背景

    互联网的崛起,让人们的出行方式发生了翻天覆地的改变:滴滴让用户逐渐习惯于预约叫车,且从出租车发展至快车、专车、顺风车等多种出行方式;而随着恶劣气候频发,使天气越来越成为人们选择出行方式的重要因素。

    对于发展趋向成熟的滴滴出行而言,如何通过跨平台合作拉新及促成首单日益重要,而天气类APP作为与出行高度相关的场景应用,更是成为滴滴跨界合作模式的重中之重。在消费者需求场景下,直接引导至消费行为,这一模式让滴滴出行有机会收割互联网新一轮的流量红利。

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    伙传播深度挖掘用户的出行需求,结合10.1黄金周,推出“10.1你的意外之喜”H5以及线上系列话题,后续持续推出“英雄救妹,风雨无阻”H5及相关话题,利用最新的3D裸眼技术,通过集中打击,助力客户销售。共打造三个产品级H5,大数据异业合作,创造用户需求场景。

  • Case Study - 滴滴出行.jpg

  • 执行过程

    十一出行高峰前,利用节日自然流量快速引导入口教育。

    “你的十一意外惊喜”H5:十一出行高峰前,针对“天气查询”和“出行约车”频次增多这一洞察,通过摇签这一趣味的形式让用户“预测”出行运势,迎合节日氛围,强关联用户出行场景,并送出墨迹端专属红包,在进行入口教育的同时促成用户直接打车行为,提升战略渠道订单转化。

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    十一月恶劣天气加剧,多场景英雄救妹裸眼3D H5,持续深化入口认知。


    “英雄救妹,风雨无阻”H5:滴滴结合墨迹天气小墨妹,分别打造风,雨,雪,高温四个恶劣天气的不同场景故事,加之炫酷的裸眼3D技术呈现方式,充分将天气和出行的场景紧密结合,持续教育在恶劣天气下用户出行习惯,并提高用户首单下单量。

  • H5-2 英雄救妹 风雨无阻.png

  • 十二月全年恶劣天气里程大盘点,大数据+微观街景还原恶劣天气出行场景,培养用户新场景下的使用习惯。
  • “我的天气迹忆”H5:打通墨迹天气及滴滴出行的数据,搭建&拍摄不同天气下的微观街景,展示与用户自身密切相关的天气+出行的数据,引发用户共鸣,最终通过用户排名+分享的心理暗示,巩固培养用户在墨迹端的打车习惯。
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