安踏 你就是跑者系列微电影

所属行业:体育 时间:2016年10月

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  • 项目背景

    安踏跑步在2016年希望能与目标消费者,真实跑者,拉进距离,提升消费者对于品牌的认知和好感。

  • 面临挑战

    如何让目标消费者了解品牌的理念

    如何让目标消费者对于品牌传播信息感同身受

    如何提升品牌对于目标消费者的利益点

  • 应对千亿国际app下载

    拍摄跑者微电影提成TA认知,成就了一个微电影视频系列

  • 创意说明

    跑步运动兴起的今天,安踏摒弃了竞品们普世价值的泛沟通,以" 你为什么而跑" 为线索,收集了四个真实的跑者故事。然后以安踏挑战100 接力赛一个跑团为平台,将故事贯穿起来, 环环相扣又独立成章,成就了一个系列视频。让受众看到每一个跑者鲜活的体验和感受,感受跑者毫不矫饰的真实世界。


  • 执行过程

    伙传播找到具有代表性的跑者,收集他们的故事,找到与安踏跑步的共通点。进而实际拍摄真实跑者故事,以深入人心的叙事方式进行沟通,用户更易接受并引发共鸣。

    首先以真实故事进行呈现的团长篇作为开篇,从“天才”到“失败”,即使生活收回了他的一切,他仍不放弃,始终觉得跑步是一生的礼物。以此抛出“跑步的意义/ 理由”,引发消费者思考。

    在看完天赋异禀的跑步天才的人生成长路之后,配合挑战100 的各个站点赛事(重庆、厦门、深圳等),在新浪体育直播中进行贴片播放剩余三支微电影。一站接着一站,一棒接着一棒, 每个跑者都有着自己独特的跑步理由,努力实现自己的初衷。各种不同的起跑理由:“跑步社交”、“为了更多点赞”、“为活着而跑”被放到台面探讨,引发一场“你为什么而跑”的全民讨论。

    他们说,跑步是一种社交,我同意。但谁说,社交一定要说话? 跑就好。每个人跑步,都有一个属于自己的理由,尽管都不尽相同,但同样都可以用奔跑证明自己,用最完美的姿态诠释跑者的意义。在与跑步/ 体育专题类KOL 或是各站点资讯机构进行合作时,除了基于每集微电影内容的进行传播外,“Run With Me 你就是跑者”的理念也一次一次的强调和传递着,并以此激发产生更多UGC 内容。




  • 传播效果

    在一个月的推广期间内,仅通过四支极富情感、制作精良的安踏跑者微电影视频,开发更多宣传亮点,获得了新浪体育、悦跑圈APP、跑步心情、跑步指南等跑步类微博微信公众大号的广泛转发及一致好评。

    就数据而言,单腾讯视频平台即吸引了超过117 万人次的视频点击,将安踏跑步“挑战100”活动变成一场全民关注和积极参与的品牌赛事,而官方微信也因此激增3000 余高质量跑者关注。

    同时本次推广总曝光量更是高达1.4 亿,相关文章总阅读1265 万,1.4 万网友参与互动,有效地配合了挑战100 整体推广活动, 充分达成了提升目标消费者及真实跑者对品牌认知度和好感度的营销目标。


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