京东x迪斯尼 童梦日整合营销传播

所属行业:文化旅游 时间:2017年06月

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    #像个孩子,乐在京东#

    京东与迪斯尼深度合作,六一期间线上线下整合,借势放大京东品牌,增加用户品牌忠诚度。


  • 执行过程

    通过受众人群分析,伙传播得出“有梦的人永远是孩子”的洞察。头部媒体资源为童梦话题造势,线下移动童梦乐园花车巡游在上海引发围观,促使 UGC扩散传播,同时行业类、娱乐类、地方类KOL传播扩散,推高事件,预热京东618。

  • 传播效果

    通过线上短视频,男人装海报,和线下“京东童梦日”花车巡游活动,话题讨论超过1.6亿,共覆盖超过2亿人次,成功引爆活动影响力。

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