竹叶青 × 摩拜单车 新茶上市快闪活动

所属行业:食品饮料 时间:2017年03月

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  • 项目背景

    2017中国高端绿茶竹叶青新茶上市。延续品牌“新茶老友”的理念,深耕“平常心,竹叶青”的品牌诉求;在Social上,运用多样化的创意形式,同时与更多不同行业领先品牌合作;进一步的推广和放大品牌知名度,增加春茶销售机会。

  • 推广目标

    提升品牌知名度和口碑;加强“春天,从一杯竹叶青开始”的品质教育,传递“平常心,竹叶青”的品牌诉求;增大销售机会,促进春茶销售的增长。

  • 执行过程

    在春茶上市初期,伙传播建议品牌与全球首个无桩共享单车摩拜进行合作,通过主题海报进行预热,向竹叶青会员提出“绿色成都,低碳出行”的生活态度,激活老粉,提升品牌好感度。

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  • 3月12日发起“全城快闪,找寻春天”活动并拍摄花絮视频,将熊猫、铜人、变脸和竹叶青茶等本地经典元素融入快闪活动,引流至线下门店的同时,激活全城品茶热潮,传递“春天,从一杯竹叶青开始”的品牌诉求。

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  • 与摩拜成都合作期间,结合活动及热点话题在微博平台形成品牌互动,并利用热门KOL扩散,吸引网友关注参与。

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  • 与摩拜成都合作期间,在微信平台发布活动信息并形成品牌互动,赠送春茶礼包,吸引网友关注参与。

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    与摩拜成都合作期间,在今日头条发布视频流广告#一个卖茶叶的和一个卖自行车的,在宽窄巷子悄悄约了…#,视频上线当日播放量达到75,000+
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  • 自造节日-摩拜北京合作:

    与摩拜北京打造“摩登青年春茶礼”活动,结合城市元素,制作定制竹叶青春茶礼盒,同时上线“顶礼摩拜”H5游戏,刺激参与和分享。

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