自然堂 凝时系列秋季促销

所属行业:护肤美妆 时间:2016年10月-11月

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  • 项目背景

    凝时是占自然堂60%销量的主力产品,但存在3年来“no new news”的窘境。伙传播帮助品牌打造创意营销内容,重新激活产品讨论,并制造传播,助推双十一大促。

  • 创意说明

    #鲜女深睡夜曲#

    失眠或不舍得睡,是产品受现代都市女性的通病,抓住这一洞察,结合ASMR-世界新近流行的催眠声音来吸引受众,并紧密结合产品USP“肌肤深度睡眠”,打造Digital全案广告战役。

  • 执行过程

    AMSR专业催眠声音、全平台互动H5程序

    13篇微信推文(包括10篇KOL推文)及15篇微博推文、媒介投放千亿国际app下载

    微博平台搭建由美妆老师、时尚、lifestyle、女漫等多方位KOL组成的立体矩阵

    微信平台通过女性情感账号进行产品教育,时尚号进行营销转化

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  • 传播效果

    互动H5程序UV 222万+

    微博端话题曝光量高达5,000万+

    微信端阅读量92万+


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