意尔康 燃炮辞旧创意营销

所属行业:时尚 时间:2018年02月

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  • 项目背景

    春节放爆竹,这是中国人传承千年的传统习俗。放爆竹,既是营造热闹喜庆春节氛围,传递人们喜悦过大年的一种方式;更是人们辞别旧年,跟过去一年的种种不如意告别的一种标志甚至仪式。

    然而,由于传统鞭炮存在着空气污染、噪音污染以及安全隐患等诸多问题,中国很多城市都命令禁止燃放鞭炮。燃炮辞旧这一传统,也正在慢慢丢失。作为国民鞋履,意尔康希望借助创新的营销形式,去唤起人们对这一传统的记忆,既保留传统的仪式与内涵,又不制造污染与隐患。

  • 创意说明

    伙传播利用数字技术,写下自己去年的不开心,组成电子鞭炮,迎接新年。在微信上利用H5收集烦恼,微博上联合企业蓝V发动粉丝参与,线下在上海、深圳、重庆三地包下城市地标高楼,让消费者一起度过一个有仪式感的#燃炮辞旧#,通过燃放电子鞭炮辞旧迎新。


  • 传播效果

    H5通过投放,朋友圈普光率达到2500万次,H5参与人数200万人。微博话题#一步一年新#阅读量4天1.8亿次。百家媒体新闻报道。

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