安踏 A-FLASHFOAM中底跑鞋趣味视频

所属行业:体育 时间:2017年12月

安踏A-FLASHFOAM中底跑鞋趣味视频.jpg
  • 案例背景与传播目标

    此次传播为安踏体育用品自主研发的最强鞋底科技平台A-FLASHFOAM及运用FlashFoam材料科技打造的首款跑鞋A-FLASHFOAM上市做宣传及推广,向消费者阐述产品特性及概念。

  • 洞察千亿国际app下载

    以“弹”为核心创意点,用母鸡下蛋、小仓鼠跳高偷蛋两个戏剧化的小故事,分别来凸显A-FLASHFOAM跑鞋超强的缓震性和回弹力,诉求单一明确,手法通俗易懂。用小动物的属性去表现并突出产品的对应特点分别去表现和阐述FlashFoam的缓震和回弹性,展现安踏的A-FLASHFOAM全新科技的高超性能。




  • 母鸡下蛋篇


    仓鼠跳高偷蛋篇


  • 执行过程

    以虫洞为设计灵感的A-FLASHFOAM跑鞋能够很好地吸收落地时的强大冲击力,而后把能量转化成反弹力,实现缓冲与回弹的完美转换。不消费情怀,也不使用晦涩难懂的行业名词刻意强调跑鞋的材质、卖点。伙传播帮助品牌将A-FLASHFOAM的回弹用戏剧化的方式,直观呈现给消费者。短片使用背景音乐来带动气氛,把控节奏,动物实拍与CG动画特效相结合的拍摄手法构成短片。


  • 效果数据

    通过新浪微博、微信,腾讯视频及悦跑圈等平台进行传播,上线一个月,共播放1534.5多万次。同时在社交平台引发了大量关注,曝光量达10000万次,互动达220万余次。


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